ナチュラルアイランドに出会ったのはもう8年ほど前。当時は、SNSも出始めでFacebookの運営をお手伝いさせていただく形で仕事がスタートした。担当である小松正和さん（以下小松さん）は、東京から北海道に移住してきてまもない頃で、北海道で生まれ育っていたわけではなかったが、まるで自分の故郷のように北海道を愛してくれていることがすぐにわかった。Facebookを月5投稿ほど作る中で、「ナチュラルアイランド」というブランドを、どう言葉で表現し、どんな人格として魅せ、ファンの方々とどのような関わり方をしていくのかというところから模索している段階だった。もちろん、商品の紹介はしつつも、北海道の旬を伝え、生産者と関わり、道内を駆け回ってさまざまな景色を見ながら、ナチュラルアイランドとしてどう切り取っていくのかを考えた。いつしか、「ナチュラルアイランドらしいね」という会話も自然とできるようになっていた。

PATTERN PLANNINGでコンテンツ企画・シナリオ作成・取材交渉・現場ディレクション・編集・投稿作業・広告ディレクションまでを担当し、クリエイティブは、NEW,inc.と一緒に行っている。ナチュラルアイランドのブランドを形づくるものはもちろんのこと、ナチュラルアイランドのファンの方や、ナチュラルアイランドに共感してくれる人に届けたいコンテンツなど、動画でこそ深掘りできる北海道とスキンケアを模索した。

約10ヶ月はかかったが、まず第一目標だった1,000人を1年以内に達成。20本ほどの動画を制作した。嬉しいのは、YouTubeチャンネルの動画をファンの皆さんが楽しんでくれているということ。商品を手に取るだけではなかなか伝わりづらい、商品が作られている背景を知ることで、親近感が湧いたり、さらに好きになったりしたという声が届いている。そして、営業の商談時や、催事のときなどにも活用できているとのこと。動画の力はすごいなと思う。

そして、動画を撮影させていただきながら、さまざまな方々と関わることで、ナチュラルアイランドというブランドを伝え、会話し、改めて知っていただける。そんな風に、北海道のみなさんとつながっていくことができるのも制作側としてもとても楽しい。